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La mano invisible al descubierto. La Economía
de Mercado
(ISBN: 84-96437-29-9)
Ignacio Ferrero
Probablemente no exista ninguna otra realidad
que esté tan presente en nuestras vidas y que se
desconozca tanto como el mercado. Cada día, en multitud
de ocasiones, incluso sin darnos cuenta, intervenimos en
su dinámica, entramos y salimos en su larga cadena,
compramos y vendemos, trabajamos y cobramos, etc. Nadie
puede vivir al margen del mercado, pero ¿sabemos
realmente en qué consiste?, ¿cómo funciona?,
¿quién está detrás?, ¿por
qué tiene tanto éxito? A lo largo de este
libro el autor nos conduce a la entraña de la economía
de mercado, a conocer sus entresijos y desvelar su oscura
maquinaria. Cada capítulo es un paso más en
la senda que nos lleva al corazón del más
eficiente y desarrollado sistema de organización
económica que el hombre ha sido capaz de inventar.
Durante la lectura de estas páginas podrá
saber cómo surge el mercado, la razón de su
eficacia y sus rasgos principales, así como sus pegas
e inconvenientes y el papel del Estado en la corrección
de estas deficiencias. Descubrirá la mano invisible
que dirige la economía.
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El idioma de los precios: los pequeños
secretos del dinero
(ISBN: 84-96437-28-0)
José Luis Álvarez
Pocas cosas en nuestra vida cotidiana
resultan más usuales que el dinero. Tanto es
así que la palabra dinero nos sirve para referirnos
a muy diversas realidades, desde las monedas y billetes
que habitualmente llevamos con nosotros, hasta la
riqueza de que disponemos, pasando por el salario
que ganamos gracias a nuestro trabajo. Todas esas
cantidades las expresamos en términos de dinero.
Ahora bien, ¿sabemos de verdad qué es
el dinero?, ¿entendemos por qué todo
el mundo lo usa y acepta?, ¿conocemos si hay
alguien que garantice el valor de nuestro dinero?,
¿comprendemos las razones que hacen que distintos
países utilicen monedas diferentes? En este
libro, el autor contesta a éstas y otras muchas
preguntas relacionadas con el dinero. A lo largo de
sus capítulos, nos adentraremos en los misterios
de una de las invenciones que más han influido
en el desarrollo de los mercados e, incluso, de la
civilización. Al terminar la lectura de estas
páginas, sabrá qué es el dinero,
cómo nació y cuáles son las funciones
que desempeña; entenderá mejor qué
problemas crea la inflación, con qué
medios cuentan los gobernantes para prevenirlos y
de qué modo se relacionan con el dinero; dominará,
en definitiva, el lenguaje al que acudimos todos los
días, el idioma de los precios y del dinero.
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La bolsa ¿mercado o casino? Una sencilla
introducción
(ISBN: 84-96437-54-X)
Julián García de Pablo
A primera vista, la Bolsa da la impresión
de ser un mundo muy complicado, casi misterioso. Pero la realidad
es mucho más sencilla. No hay que dejarse llevar por
los titulares de la prensa económica o por las películas
de Wall Street. La Bolsa, como tal mercado, funciona igual
que otros. Es un lugar de encuentro entre los que quieren
vender y comprar acciones. Por tanto, hay una oferta y una
demanda, cuyo juego fija el precio de las acciones de las
compañías que cotizan en Bolsa en cada momento.
A lo largo de este libro el autor trata de
presentar de una forma sencilla el mundo de la Bolsa. Cada
capítulo introduce un aspecto del mercado bursátil.
Comenzando por una breve explicación de los principales
conceptos, se pasa a profundizar en los procesos de salida
a Bolsa y el que hay que seguir para invertir. A continuación
el autor repasa los principales métodos que los profesionales
emplean para calcular el precio de las acciones y alguno de
los factores que explican sus variaciones. Posteriormente,
hace un breve repaso de las inversiones alternativas que existen
a la inversión en Bolsa. Y, para finalizar, expone
sus conclusiones aprendidas a lo largo de sus más de
diez años de experiencia como profesional de la Bolsa
y nos presenta un breve diccionario con explicaciones a los
términos más utilizados en el mundo bursátil. |
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La empresa ante el caos ¿Cómo
gestionar el cambio?
(ISBN: 84-96437-53-1)
Esteban Pardo Fernández
El mercado y las empresas no son organizaciones
o instituciones opacas, desconocidas. Están compuestas
de personas con sus valores, motivaciones, comportamientos
y necesidades. Los diferentes cambios sociales, culturales
y políticos afectan también al mercado y a las
organizaciones empresariales. Conocerlos, comprenderlos e,
incluso, anticiparse a ellos es fundamental para conocer la
realidad del mercado y la empresa. Esta dimensión convierte
al Management en una disciplina apasionante.
A lo largo de este libro el autor nos demuestra
cómo el aparente caos reinante en el mercado y en las
empresas se debe, en parte, a los frenéticos cambios
sociales y culturales vividos en las últimas décadas.
Sin embargo, el individuo –el consumidor–, pasa
a ser el principal motor del cambio. La abundancia de oferta
en el mercado ha cedido el papel preponderante a la demanda,
de la que él es el dueño y señor. Por
eso, el factor humano es decisivo.
Conocer a fondo esta realidad nos ayudará
a revitalizar las estructuras organizativas empresariales
para diseñar estrategias competitivas, adecuadas para
el mercado actual, y resaltar el papel de la persona. |
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Darse a conocer. La empresa ante los medios de comunicación
(ISBN: 978-84-96437-61-6)
Francisco J. Pérez Latre
Cuando las empresas y las instituciones quieren poner en práctica sus estrategias de comunicación se encuentran con un panorama complejo y fragmentado. Si quieren hacer llegar su mensaje a los medios y a sus públicos necesitan conocer con profundidad el mercado de los medios. ¿Cuáles son los principales medios? ¿Qué cobertura alcanzan? ¿Cuáles son los principales anunciantes y cuánto invierten en publicidad? ¿Cómo evolucionan los medios? ¿Cuál es el impacto de tecnologías como Internet o los móviles?
Responder a estas preguntas es crucial para diseñar estrategias de comunicación eficaces y hacerse oír entre la multitud de mensajes que reciben los destinatarios. En este libro se analizan los medios tradicionales y los no tradicionales de publicidad de modo que las empresas puedan planificar acciones que refuercen sus marcas y mantengan la relación con sus públicos.
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¿Es útil la economía? Una mirada a los premios Nobel
(ISBN: 978-84-96437-60-9)
Ignacio Ferrero
La pregunta acerca de la utilidad de cualquier disciplina científica es inevitable. Parece que su posible aplicación a los problemas cotidianos fuera como un barómetro para medir su importancia.
En el caso de la ciencia económica, la aportación de los investigadores premiados con el Nobel pone de manifiesto que la configuración actual de la sociedad le debe mucho a estos científicos. Más allá de lo que podemos pensar en un principio sus hallazgos han condicionado nuestro modo de vida.
La ciencia no vive de espaldas a la realidad. El repaso que el autor hace en esta obra a los 58 premiados desde 1969 hasta el 2006, son una buena demostración de la verdad de esta afirmación.
Manteniendo el hilo narrativo y casi sin darnos cuenta, los economistas van apareciendo a lo largo de las páginas para enseñarnos la evolución de la economía en este último medio siglo, así como la importancia que ha cobrado el dinero y el mundo financiero en el desarrollo de las naciones; qué factores cuentan más para el crecimiento económico; cómo se ha modificado el concepto de bienestar personal y el modo en que la economía contribuye a su logro; hasta dónde ha llegado la globalización y cómo aprovecharse de sus ventajas, y otras muchas cuestiones que no dejarán lugar a la duda acerca de la utilidad de la ciencia económica. |
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